Comment l'industrie de la vente au détail peut-elle utiliser la signalisation numérique publicitaire pour augmenter les ventes ?

Avec l'avènement de l'ère numérique, le commerce de détail est confronté à des changements sans précédent. Les modèles publicitaires traditionnels sont progressivement remplacés par des affichages numériques innovants. Grâce à l'affichage dynamique, à l'interactivité et aux recommandations personnalisées, l'affichage numérique n'est pas seulement un outil pour afficher des publicités, mais aussi une arme puissante pour attirer les clients, améliorer l'expérience utilisateur et renforcer l Pour les détaillants, l'utilisation de la signalisation numérique publicitaire pour augmenter les ventes est devenue un sujet important.

Dans cet article, nous allons explorer comment l'industrie de la vente au détail peut optimiser les stratégies de marketing grâce à des systèmes de signalisation publicitaire intelligents, attirer plus de clients, augmenter les taux de conversion des ventes et améliorer l'expérience globale d'achat.

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La publicité numérique: un outil de marketing émergent pour le commerce de détail

L'affichage numérique est un système qui affiche du contenu publicitaire, des informations promotionnelles ou des expériences interactives à travers des écrans d'affichage (tels que des écrans LED, des écrans tactiles, etc.). Ils peuvent mettre à jour le contenu publicitaire en temps réel, faire des recommandations personnalisées et interagir avec les clients. Pour les détaillants, l'affichage numérique n'est pas seulement un support pour afficher les marques et les produits, mais aussi un outil efficace pour réaliser un marketing précis et accroître l'engagement des clients.

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1. le nombre de personnes Publicité dynamique en temps réel: augmenter l'exposition des produits

Dans les magasins de détail, l'affichage numérique peut aider les commerçants à afficher différentes informations sur les produits grâce à une publicité dynamique. Bien que les affiches et bannières en papier traditionnelles puissent transmettre des informations, elles ne peuvent pas être mises à jour en temps réel, ni adapter le contenu aux besoins des clients ou aux tendances du marché. Les systèmes d'affichage numérique peuvent facilement y parvenir, améliorant la flexibilité et la nature en temps réel du contenu publicitaire.

Par exemple, Les centres commerciaux peuvent ajuster le contenu publicitaire en fonction des différentes périodes ou jours fériés, ou mettre à jour les informations promotionnelles en fonction de l'inventaire en temps réel. En affichant dynamiquement des produits à prix réduits, des offres spéciales, etc., il peut capter l'attention des clients à temps, augmenter l'exposition des produits et ainsi promouvoir les ventes.

Le cas: Un grand centre commercial utilisait des affichages numériques pour afficher les promotions saisonnières. En ajustant le contenu publicitaire en temps réel, il a réussi à attirer plus de clients pour faire des achats et augmenté les ventes de fin d'année.

Les résultats de l'enquête sont publiés dans les journaux de l'UE.

2. Le dépôt de la demande. Une expérience interactive: améliorer l'engagement des clients

Comparée à la publicité traditionnelle, l'interactivité est un avantage important de l'affichage numérique. Les détaillants peuvent interagir avec les clients grâce à des technologies telles que les écrans tactiles, la reconnaissance vocale et même la reconnaissance faciale. Cette interaction améliore non seulement l'engagement des clients, mais recueille également des données sur les préférences des clients et fait des recommandations personnalisées.

Par exemple, Lorsque les clients touchent l'écran publicitaire, ils peuvent obtenir des informations détaillées, les options de couleur, les prix, l'état des stocks, etc. du produit, et peuvent même effectuer des achats directement sur l'écran. Grâce à l'interaction, les clients peuvent obtenir des informations plus précises, tout en améliorant la commodité et l'expérience d'achat.

Le cas: Une marque de cosmétiques bien connue a installé des écrans numériques interactifs dans ses magasins. Les clients peuvent toucher l'écran et sélectionner les cosmétiques qui les intéressent. Le système recommande des produits adaptés en fonction du type de peau, de la couleur de la peau et d'autres données du client, améliorant ainsi le taux de conversion.

#AdStrategy est une stratégie

3. Le retour de la guerre Recommandations personnalisées: atteindre avec précision les besoins des clients

L'affichage numérique peut non seulement afficher des annonces statiques, mais aussi faire des recommandations personnalisées basées sur le comportement et les intérêts des clients. En utilisant l'IA et la technologie des mégadonnées, l'affichage numérique peut recommander des produits qui pourraient intéresser les clients en fonction de données telles que l'historique des achats des clients, l'historique de navigation et même les expressions faciales.

Par exemple, Lorsque le client s'approche d'une zone spécifique, l'affichage numérique peut identifier automatiquement le client et faire passer des promotions ou des recommandations de produits pertinents. Grâce à cette promotion précise, les détaillants améliorent non seulement la pertinence de la publicité, mais augmentent également efficacement les intentions d'achat des clients.

Le cas: Dans un magasin de vêtements haut de gamme, l'affichage numérique recommande des combinaisons de vêtements appropriées en fonction de la forme du corps du client, des préférences de style et d'autres données. Cette recommandation personnalisée augmente considérablement le taux de décision d'achat des clients, augmentant ainsi les ventes.

L'expérience client est un outil de communication qui permet de créer des liens entre les clients et les entreprises.

4. Le dépôt de la demande. Marketing transcanal: améliorer la cohérence de la marque

L'affichage numérique peut servir de pont entre les activités de marketing en ligne et hors ligne, aidant les détaillants à réaliser un marketing intercanal. Par exemple, les commerçants peuvent utiliser l'affichage numérique pour afficher les avis ou les promotions des clients sur les réseaux sociaux, ou utiliser des codes QR dans les magasins pour guider les clients vers le centre commercial en ligne de la marque. De cette façon, les clients peuvent accéder plus facilement à d'autres plateformes du commerçant pour compléter leurs achats.

En outre, l'affichage numérique peut également afficher du contenu publicitaire lié au comportement d'achat des clients et améliorer la connexion entre la marque et les clients grâce à des liens interactifs ou à l'échange de coupons sur les médias sociaux, favorisant ainsi la conversion des ventes.

Le cas: Une marque de meubles pour la maison a réussi à attirer les clients dans le magasin pour acheter en affichant des critiques en ligne et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur l'affichage numérique, et en fournissant la fonction de numérisation des codes pour recevoir des coupons de réduction

Les résultats de l'enquête ont été publiés dans les journaux de l'Union européenne.

- Je vous en prie. Analyse des données: optimisation des stratégies publicitaires

Les systèmes d'affichage numérique peuvent non seulement afficher du contenu publicitaire, mais aussi collecter une grande quantité de données sur les clients, telles que le temps de séjour des clients, la fréquence d'interaction, le contenu regardé, etc. Grâce à ces analyses de données, les détaillants peuvent mieux comprendre

Par exemple, Les commerçants peuvent analyser quelles publicités de produits sont les plus populaires auprès des clients et quelles promotions sont les plus attrayantes, et ajuster les contenus et stratégies publicitaires futurs en fonction de ces données afin d'améliorer l'efficacité de la publicité et le taux de conversion des ventes.

Le cas: Un grand supermarché a recueilli des données sur les clients par le biais d'affichage numérique et a constaté que le taux d'interaction d'une certaine publicité pour boissons était particulièrement élevé, de sorte que le commerçant a augmenté la publicité pour la boisson, ce qui a entraîné une augmentation signific

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Comment mettre en œuvre avec succès un système d'affichage publicitaire numérique?

1. le nombre de personnes Clarifier les objectifs et les finalités

Avant de commencer à mettre en œuvre un système d'affichage publicitaire numérique, vous devez d'abord clarifier les objectifs et les finalités fondamentaux du système. Les besoins en signalisation numérique varient selon les entreprises ou les industries, et il est donc utile de bien définir vos objectifs pour choisir le bon équipement, le bon contenu et le bon logiciel. Les objectifs communs sont les suivants:

(1) Les États membres Augmenter l'exposition de la marque

Si votre objectif est d'accroître l'exposition et la notoriété de votre marque, votre système de signalisation numérique publicitaire devrait se concentrer sur l'affichage de contenu tel que les logos de la marque, les vidéos promotionnelles et les avis des clients.

(2) Les États membres Augmentation du taux de conversion des ventes

Si votre objectif est d'augmenter vos ventes, l'affichage numérique peut attirer l'attention des clients et stimuler leur désir d'achat grâce à des promotions en temps réel, des recommandations dynamiques, des réductions à durée limitée, etc.

(3) Les États membres Améliorer l'expérience d'interaction avec les clients

L'affichage numérique interactif peut accroître l'engagement des clients, en particulier dans des secteurs tels que la vente au détail et la restauration. Les écrans tactiles, les miroirs virtuels, les menus interactifs, etc. peuvent permettre aux clients de mieux participer.

Après avoir clarifié vos objectifs, vous pouvez élaborer un plan de mise en œuvre spécifique basé sur ces besoins.

La stratégie de marketing interactif est une stratégie de marketing qui vise à améliorer la qualité de la publicité.

2. Le dépôt de la demande. Choisissez le bon matériel et le bon logiciel

Un système d'affichage numérique réussi ne repose pas seulement sur le contenu lui-même, mais nécessite également un support matériel et logiciel efficace et stable. Voici quelques aspects à prendre en compte lors de la mise en œuvre de l'affichage numérique:

(1) Les États membres Sélection du matériel: affichage et équipement

Affichage : Le choix d'un écran haute résolution est la base. Les écrans 4K ou 8K peuvent fournir des effets visuels plus clairs, en particulier dans les lieux publics ou les environnements de vente au détail. La taille et la luminosité de l'écran doivent également être ajustées en fonction de l'environnement réel afin de garantir que le contenu affiché est clair et visible.

Écran tactile: Si des fonctions interactives sont requises, les écrans tactiles ou les dispositifs d'affichage numérique combinés à la technologie tactile peuvent grandement améliorer la participation et l'interactivité des clients.

Joueurs et autres équipements: Veiller à ce que l'affichage numérique soit équipé d'un équipement de lecture fiable capable de lire en douceur du contenu vidéo, audio ou interactif. En même temps, la stabilité et la facilité d'utilisation de l'équipement sont essentielles pour éviter les pannes du système qui affectent les effets publicitaires.

(2) Les États membres Sélection des logiciels: gestion des contenus et analyse des données

Système de gestion de contenu (CMS): Choisissez un système de gestion de contenu (CMS) puissant qui devrait prendre en charge des fonctions telles que la télécommande, la publication programmée, la planification de la publicité et les mises à jour de contenu. Le CMS est le cerveau du système d'affichage publicitaire numérique, qui peut vous aider à gérer et à mettre à jour facilement le contenu publicitaire.

Outils d'analyse des données: L'utilisation d'outils d'analyse de données intégrés peut vous aider à collecter des données sur l'interaction des clients, telles que le temps de visionnage, le taux de clics, etc. Ces données peuvent fournir une base pour une optimisation ultérieure de la publicité afin d'assurer un effet publicitaire maximal.

    

3. Le retour de la guerre Concevoir un contenu publicitaire attrayant

Un système de signalisation numérique publicitaire efficace dépend non seulement de la technologie, mais aussi de la créativité et de la conception du contenu. Un bon contenu publicitaire peut attirer l'attention des clients et les inciter à faire des achats. Lors de la conception, faites attention aux points suivants:

(1) Les États membres Le contenu doit être concis et clair

Le contenu publicitaire de l'affichage numérique devrait être concis, clair et facile à comprendre pour les clients en peu de temps. Évitez les informations trop complexes et veillez à ce que les principaux points de vente et les promotions soient clairs d'un coup d'œil.

(2) Les États membres Utilisez des effets visuels de haute qualité

Les images haute définition, les vidéos attrayantes et les éléments mobiles peuvent accroître l'attractivité des publicités. Les effets visuels influencent directement l'attention des clients sur les publicités. Un contenu visuel exquis peut augmenter efficacement l'interactivité et les taux de conversion.

(3) Les États membres Faites attention à la cohérence de la marque

Le contenu publicitaire devrait maintenir la cohérence de l'image de marque, y compris des éléments tels que la couleur, la police, le logo et le slogan. Veiller à ce que le contenu de l'affichage numérique puisse refléter les valeurs fondamentales et le positionnement de la marque et accroître la reconnaissance de la marque.

Le rapport de référence Fonction interactive

Si votre système d'affichage publicitaire numérique prend en charge des fonctions interactives, vous pouvez concevoir des liens interactifs, tels que la sélection de produits sur l'écran tactile, la visualisation d'informations détaillées ou la réalisation d'essais virtuels. La publicité interactive peut accroître l'engagement des clients et accroître la mémoire de la marque.

   

4. Le dépôt de la demande. Déterminer le placement et la disposition appropriés

La mise en œuvre d'un système d'affichage numérique ne concerne pas seulement le choix des équipements et du contenu, mais aussi la manière de les disposer efficacement. Le choix du bon emplacement peut assurer une exposition maximale de la publicité et accroître l'attention des clients. Voici quelques suggestions:

(1) Les États membres Zones à fort trafic

Assurez-vous de placer des panneaux numériques publicitaires dans les endroits où il y a beaucoup de trafic et où les clients restent longtemps. Par exemple, dans l'allée principale d'un centre commercial, dans la zone de commande d'un restaurant, dans la zone d'attente d'un aéroport, etc. Cela peut maximiser l'exposition de la publicité.

(2) Les États membres Optimiser en fonction de la disposition spatiale

Dans un magasin de détail, différents types d'affichage numérique peuvent être installés en fonction des besoins de différentes zones. Par exemple, des annonces de présentation de produits peuvent être placées dans la zone d'affichage et des annonces promotionnelles dans la zone de paiement pour garantir que les clients peuvent recevoir des informations pertinentes à différentes étapes de l'achat.

(3) Les États membres Réglage de la zone interactive

Si l'affichage numérique a des fonctions interactives, il peut être installé dans des zones où les clients peuvent facilement participer, comme les salles d'essai, à côté de la caisse ou dans la zone d'affichage des produits, afin de stimuler l'interaction des clients avec le contenu publicitaire.

   

- Je vous en prie. Surveillance et optimisation

Les systèmes d'affichage numérique ne sont pas une solution ponctuelle. Une fois la mise en œuvre réussie, elles doivent encore être surveillées et optimisées en permanence. En collectant des données et des commentaires, vous pouvez ajuster et optimiser en permanence le contenu publicitaire pour maximiser l'effet publicitaire.

(1) Les États membres Suivi et analyse des données

Utiliser les données collectées par le système d'affichage numérique pour analyser les habitudes de comportement des clients et l'efficacité de la publicité. Par exemple, quel contenu publicitaire est le plus populaire, quelles promotions génèrent des taux de conversion plus élevés et où les clients restent le plus longtemps.

(2) Les États membres Mise à jour et adaptation du contenu

Le contenu de l'affichage publicitaire numérique devrait être ajusté en temps réel en fonction des changements du marché, des promotions saisonnières et des commentaires des clients. Par exemple, lancez des publicités pour des offres spéciales pendant les vacances ou ajustez les produits recommandés en fonction de l'inventaire.

(3) Les États membres Maintenance et optimisation du système

Veiller à ce que les équipements et les systèmes logiciels d'affichage numérique soient toujours en parfait état pour éviter les pannes techniques ou l'affichage incorrect du contenu. Maintenir régulièrement le matériel et mettre à jour le logiciel pour assurer le fonctionnement stable du système à long terme.

   

Conclusion: Le futur de l'affichage numérique

L'affichage numérique est devenu un outil important pour l'industrie de la vente au détail afin d'augmenter les ventes et d'optimiser l'expérience client. Grâce à la publicité dynamique en temps réel, à l'expérience interactive, aux recommandations personnalisées et au marketing transcanal, les détaillants peuvent mieux attirer les clients, augmenter les taux de conversion et renforcer la fidélité à la marque. Avec l'avancement continu de la technologie, l'affichage numérique jouera un rôle de plus en plus important dans le futur environnement de vente au détail.

Si vous êtes un détaillant et que vous envisagez d'introduire l'affichage numérique, vous pouvez tout aussi bien commencer à l'essayer dès aujourd'hui et utiliser cet outil de marketing innovant pour apporter de nouvelles opportunités de croissance à votre entreprise!