Analyse du marché mondial de la signalisation numérique : Quelles industries l'adoptent rapidement ?

Dans l'environnement commercial en évolution rapide d'aujourd'hui, l'affichage numérique est devenu un outil important pour diverses industries afin d'accroître l'exposition de la marque et d'optimiser l'expérience client. Des écrans publicitaires interactifs dans les centres commerciaux aux systèmes de diffusion d'informations dans les aéroports et les stations de métro, la signalisation numérique change la façon dont les entreprises interagissent avec les consommateurs à un rythme étonnant. Quelles industries adoptent rapidement cette technologie? Comment utilisent-ils l'affichage numérique pour améliorer la valeur commerciale? Cet article vous fournira une analyse approfondie.

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Les écrans publicitaires intelligents, la publicité interactive, la recommandation personnalisée, les menus numériques, le système de recommandation intelligente, l'affichage de l'information intelligente

Vue d'ensemble du marché mondial de la signalisation numérique publicitaire

1.Taille du marché et tendance de croissance

Selon les instituts d'études de marché, le marché mondial de l'affichage publicitaire numérique devrait maintenir une croissance constante entre 2024 et 2030. En 2023, la taille du marché a atteint 25-30 milliards de dollars américains et devrait dépasser 50 milliards de dollars américains d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé moyen (TCAC) de 7% à 10%.

l'Amérique du Nord Le marché de l'électricité est toujours le plus important au monde, bénéficiant principalement de bases technologiques avancées, d'industries publicitaires très développées et d'applications étendues dans les secteurs de la vente au détail et des transports.

Europe La France est le deuxième marché, et des pays comme l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France encouragent la construction de villes intelligentes et l'application de l'affichage numérique.

l'Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide, en particulier en Chine, en Inde, au Japon et dans d'autres pays, où les gouvernements et les entreprises augmentent leurs investissements numériques.

Amérique latine et le Moyen-Orient et l'Afrique sont également en hausse. Avec l'accélération de l'urbanisation, l'application de la signalisation numérique dans la publicité extérieure et le commerce de détail s'étend.

Les entreprises qui ont été les premières à utiliser le système de signalisation numérique sont les entreprises qui ont développé des systèmes de signalisation numérique.

2. Le dépôt de la demande. Principaux facteurs moteurs

a.Le progrès technologique est le moteur de la croissance du marché

Développement de technologies d'affichage haute définition et interactives: L'application de technologies telles que les écrans 4K, 8K ultra haute définition, OLED, Micro LED, etc. rend l'expérience visuelle de l'affichage numérique plus attrayante.

Combinaison de l'IA et de l'analyse des données: L'affichage intelligent peut analyser le comportement du public grâce à l'IA pour obtenir une publicité personnalisée et améliorer l'efficacité de la publicité.

Intégration de l'Internet des objets (IoT): L'affichage numérique peut connecter des capteurs, des caméras et d'autres appareils pour obtenir une diffusion de publicité intelligente.

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b.L'industrie de la publicité a une demande croissante de contenu dynamique

Les publicités statiques traditionnelles (comme les affiches et les boîtes lumineuses) sont progressivement remplacées par du contenu numérique, et les marques préfèrent les publicités dynamiques et multimédias pour améliorer l'interactivité des utilisateurs et l'influence de la marque.

Publicité programmatique: les entreprises peuvent ajuster le contenu publicitaire en temps réel en fonction de l'heure, de l'emplacement, de la météo, du public cible et d'autres conditions pour améliorer l'efficacité de la publicité.

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c.Promouvoir la construction de villes intelligentes

De nombreux pays promeuvent des projets de villes intelligentes, et la demande d'infrastructures telles que des arrêts de bus intelligents, des panneaux d'affichage numériques et des écrans de vente au détail intelligents a augmenté, ce qui a conduit à la croissance du marché de l'affichage numérique

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d.Tendance de l'intégration en ligne vers hors ligne (O2O)

Des industries telles que le commerce de détail et la restauration se concentrent de plus en plus sur le marketing numérique. L'affichage numérique peut être combiné avec les médias sociaux, les paiements électroniques et l'interaction mobile pour améliorer l'expérience utilisateur.

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Quels secteurs adoptent rapidement l'affichage numérique pour la publicité?

1. le nombre de personnes Vente au détail: attirer des clients et augmenter les ventes

L'industrie du commerce de détail est l'un des premiers à adopter l'affichage publicitaire numérique et continue de se développer rapidement. Les centres commerciaux, les magasins de marque, les supermarchés, etc. ont déployé des écrans publicitaires intelligents, qui sont non seulement utilisés pour l'affichage des produits, mais peuvent également fournir des recommandations personnalisées en combinaison avec l'IA pour améliorer le taux de conversion des ventes

Scénarios d'Application :

(1)Écran interactif d'affichage du produit: permet aux clients de connaître les détails du produit, la sélection des couleurs et même d'essayer des vêtements virtuels à travers l'écran tactile;

(2)Système de recommandation intelligent: l'IA combine les dossiers de shopping des clients pour recommander automatiquement les produits appropriés;

(3) Publicité promotionnelle dynamique: ajuster le contenu promotionnel en fonction des conditions de stockage, des conditions météorologiques et de la période de temps pour améliorer la précision de la publicité.

Avantages de l' utilisation:

Attirer l'attention des clients: le contenu publicitaire dynamique est plus visuellement efficace que les affiches traditionnelles;

Améliorer l'expérience d'interaction des clients: l'interaction avec les écrans tactiles et les codes QR améliore l'expérience d'achat;

Mise à jour en temps réel du contenu: plus flexible que la publicité papier traditionnelle, réduisant les coûts de remplacement.

Le cas: Nike a installé des écrans publicitaires intelligents dans de nombreux magasins phares à travers le monde. Les clients peuvent scanner des codes QR pour obtenir des informations sur les produits et même personnaliser la couleur de leurs baskets, améliorant ainsi l'expérience d'interaction de la marque.

    

2. Le dépôt de la demande. Industrie de la restauration rapide et de la restauration: menus numériques et recommandations intelligentes

Les chaînes de restauration rapide, les cafés et autres marques de restauration adoptent largement l'affichage numérique, principalement pour les menus numériques, la publicité dynamique et les recommandations personnalisées.

Scénarios d'Application :

(1)Plateau électronique de menu: réglage en temps réel des plats, des prix et des informations promotionnelles pour améliorer l'efficacité opérationnelle;

(2)Récommandations intelligentes: recommander des plats en fonction de la météo, de l'inventaire et des préférences des clients;

(3) Interaction vocale par IA: les clients peuvent consulter des informations nutritionnelles ou passer des commandes par la voix.

Avantages de l' utilisation:

Améliorer l'expérience de commande des clients: les menus numériques sont plus intuitifs et faciles à mettre à jour, réduisant ainsi le gaspillage de papier;

Améliorer l'efficacité opérationnelle: les commandes en libre-service réduisent les coûts de main-d'œuvre et accélèrent le traitement des commandes;

Augmenter les ventes: recommander dynamiquement des "améliorations de forfait" ou des "achats complémentaires" pour augmenter le prix unitaire du client.

Le cas: McDonald's utilise des menus numériques AI + pour faire des recommandations personnalisées basées sur l'historique des achats des clients, augmentant ainsi la valeur moyenne des commandes (AOV).

    

3. Le retour de la guerre Industrie des transports: diffusion intelligente de l'information et publicité ciblée

Les centres de transport tels que les aéroports, les stations de métro et les autoroutes sont devenus des lieux importants pour la publicité numérique. Les caractéristiques du trafic élevé et de l'exposition élevée font de l'industrie du transport un lieu populaire pour le marketing de marque.

Scénarios d'Application :

(1)Écran électronique d'information vol/train: mises à jour en temps réel de la dynamique des vols et des trains pour améliorer l'expérience des passagers;

(2)Publicité de marque haut de gamme: publicité de marque de luxe destinée aux passagers des aéroports afin d'augmenter le taux de conversion;

(3)Guidance de navigation en temps réel: associée à la technologie AR/VR, elle facilite la recherche par les passagers de la porte d'embarquement ou de la zone d'attente.

Avantages de l' utilisation:

Large portée: l'affichage numérique dans les lieux publics peut atteindre un grand nombre de personnes;

Mise à jour rapide des informations: Convient pour la publicité en temps réel, comme la promotion d'événements, les nouvelles instantanées, etc.;

Publicité programmatique: en utilisant la technologie de l'IA, le contenu publicitaire est ajusté en fonction de facteurs tels que la densité de la foule, la période de temps, la météo, etc. pour améliorer la précision de la livraison.

Le cas: L'aéroport international de Dubaï utilise l'IA combinée à des écrans publicitaires numériques pour analyser les données sur le flux de passagers en temps réel et placer avec précision des publicités de marques de luxe afin d'améliorer l'efficacité de la publicité.

     

4.Industrie médicale: gestion de l'information et éducation à la santé

Les établissements médicaux tels que les hôpitaux, les cliniques et les pharmacies adoptent également rapidement la signalisation numérique publicitaire pour améliorer l'efficacité de la diffusion des informations et optimiser l'expérience des patients.

Scénarios d'Application :

(1)Système de file d'attente intelligent: réduire le temps d'attente des patients et améliorer l'efficacité du traitement;

(2)Écran d'éducation à la santé: diffuser des vidéos de sciences populaires, diffuser les connaissances en santé et améliorer la sensibilisation des patients;

(3) Publicité de marque pharmaceutique: combiner l'IA pour recommander des médicaments et des produits de santé adaptés en fonction de l'état du patient.

Avantages de l' utilisation:

Réduire l'anxiété des patients: le système d'appel en temps réel permet aux patients de connaître l'état d'attente;

Améliorer l'efficacité des opérations hospitalières: réduire la pression de la réception et améliorer l'expérience du traitement du patient;

Éducation à la santé: Répandre la prévention des maladies, une alimentation saine, la vaccination, etc. pour améliorer la sensibilisation à la santé publique.

Le cas: Certains hôpitaux aux États-Unis utilisent l'affichage numérique pour jouer des informations sur les visites chez le médecin, des conseils de santé et même combiner l'IA pour prédire le temps d'attente des patients afin d'améliorer la qualité du service.

     

5.Bureau d'entreprise et lieux de conférence: conférences intelligentes et promotion de marque

L'affichage numérique n'est pas seulement utilisé pour la publicité externe, mais est également largement utilisé dans la gestion des réunions, les notifications des employés et l'affichage de la marque au sein de l'entreprise.

Scénarios d'Application :

(1)Système de réservation de salles de conférence: affichage en temps réel de l'état des réservations de salles de conférence pour réduire les conflits;

(2)Écran de promotion de la culture d'entreprise: jouer la vision de l'entreprise, les histoires de marque, les activités des employés et autres contenus pour améliorer le sentiment d'appartenance des employés;

(3) Écran de bienvenue pour les visiteurs: utilisation d'affichage numérique à la réception pour accueillir les visiteurs et améliorer l'image de l'entreprise.

Avantages de l' utilisation:

Améliorer l'image d'entreprise: les écrans intelligents modernes améliorent le sens de la technologie et laissent une impression professionnelle chez les visiteurs;

Optimiser la communication interne: plus intuitive que les courriels et les panneaux d'affichage, améliorer l'efficacité de la transmission de l'information;

Prise en charge du travail à distance: Combinez avec les systèmes de conférence en nuage pour obtenir une collaboration transparente.

Le cas: Google utilise l'affichage numérique intelligent dans plusieurs bureaux à travers le monde, combiné à un système de calendrier de conférence pour réaliser une gestion automatique des salles de conférence, améliorant considérablement l'efficacité du bureau.

      

Prévisions du marché à venir: tendance de croissance de l'affichage numérique pour la publicité

(1) Publicité intelligente basée sur l'IA et les Big Data

La signalisation numérique future combinera la technologie de l'IA pour réaliser une publicité personnalisée en utilisant la reconnaissance faciale, l'analyse du flux client et la prédiction du comportement des consommateurs.

L'analyse des données peut ajuster le contenu publicitaire en fonction de l'heure, de la météo, de l'emplacement géographique et des habitudes des utilisateurs afin d'améliorer la précision de la publicité.

Par exemple, dans les centres commerciaux, l'IA peut identifier les caractéristiques des clients (telles que l'âge et le sexe) et lire automatiquement le contenu publicitaire adapté à ce groupe de personnes.

(2) La 5G et l'Internet des objets (IoT) améliorent l'expérience publicitaire interactive en temps réel

La technologie 5G offre une transmission de données à grande vitesse et à faible latence, rendant possible la publicité vidéo en temps réel et la publicité interactive AR/VR.

L'Internet des objets (IoT) permet de relier l'affichage numérique aux téléphones portables, aux appareils portables, aux maisons intelligentes, etc., créant ainsi une expérience publicitaire plus riche.

Par exemple, l'affichage numérique peut être synchronisé avec les smartphones, et les utilisateurs peuvent interagir et participer à des activités publicitaires en scannant des codes, NFC, etc.

3) La publicité programmatique favorise la diffusion précise de la publicité

La publicité programmatique permet aux annonceurs d'ajuster dynamiquement le contenu publicitaire en fonction de données en temps réel (trafic d'audience, climat, quartier des affaires, etc.) afin d'améliorer le retour sur investissement.

Les annonceurs peuvent modifier les annonces à tout moment en fonction des données d'audience, de la période et de la demande du marché pour améliorer l'efficacité de la diffusion.

Par exemple, en cas de fortes pluies, les écrans publicitaires des centres commerciaux peuvent automatiquement diffuser des publicités pour des produits connexes tels que des parapluies et des imperméables.

     

(4) Les villes intelligentes et les transports intelligents sont de plus en plus populaires

Les pays encouragent la construction de villes intelligentes, telles que les gares intelligentes d'autobus, les écrans publicitaires du métro, les écrans d'information sur les vols des aéroports, etc., ce qui stimule la croissance du marché de l'affichage numérique.

La combinaison de la publicité numérique et des services publics, tels que la météo en temps réel, les conditions de circulation et les informations sur les nouvelles, fait de l'affichage numérique un centre d'information pour les villes.

Par exemple, des villes comme Londres et Tokyo ont largement adopté l'affichage numérique pour fournir des services d'information personnalisés aux citoyens.

    

(5) La tendance O2O (intégration en ligne vers hors ligne) est à l'origine de la mise à niveau des enseignes publicitaires au détail

La combinaison du commerce électronique en ligne et du commerce de détail hors ligne a fait de l'affichage numérique un outil important pour le marketing des magasins.

IA + écran tactile = guide de magasinage en libre-service. Les clients peuvent faire leurs achats, passer des commandes et payer directement sur l'écran, ce qui améliore les taux de conversion.

Par exemple, les magasins de marques comme Nike et Adidas ont adopté des écrans intelligents pour fournir des recommandations de produits personnalisées.

     

Destination de l'évolution de la technologie future

(1) Ultra haute définition (4K/8K), écrans flexibles et écrans transparents

Les futures affichages numériques adopteront une résolution plus élevée (4K/8K) pour améliorer l'expérience visuelle;

Les écrans OLED, Micro LED et transparents permettront des écrans publicitaires plus fins et plus économes en énergie;

Par exemple, les écrans publicitaires à rideau de verre ont été utilisés dans les magasins de détail, les aéroports, les salles d'exposition, etc., pour améliorer la sensation de haut de gamme de la marque.

(2) L'IA interagit avec les capteurs de voix et de corps

Technologie de reconnaissance vocale: la signalisation numérique peut fournir des services personnalisés grâce à l'interaction vocale, comme l'écran de guide intelligent dans le hall de l'hôtel;

Interaction avec les capteurs corporels: les utilisateurs peuvent utiliser des gestes pour contrôler le contenu de l'écran publicitaire, comme le miroir vestimentaire et l'écran de test virtuel dans le salon de l'automobile.

3) Publicité en réalité augmentée AR/VR

La publicité à l'avenir sera plus immersive. La technologie AR/VR permettra aux consommateurs d'essayer des lunettes, des vêtements et du maquillage, améliorant ainsi l'expérience interactive.

Par exemple, IKEA a utilisé la signalisation numérique AR pour permettre aux clients de simuler l'effet du placement des meubles sur l'écran.

(4) Blockchain + affichage numérique pour améliorer la transparence de la publicité

La technologie Blockchain peut être utilisée pour stocker des données publicitaires, assurer l'authenticité des clics sur les annonces et les temps de lecture, et prévenir les fraudes de trafic.

Les annonceurs peuvent acheter directement de l'espace publicitaire via la plateforme blockchain pour améliorer le taux d'utilisation des budgets publicitaires.

   

Conclusion: l'affichage numérique devient un outil de marketing pour diverses industries

Qu'il s'agisse de vente au détail, de restauration, de transport, de médicaments ou de bureaux d'entreprise, la publicité numérique gagne rapidement en popularité et apporte une expérience marketing plus intelligente et plus efficace. Pour les entreprises, le moment est venu de déployer l'affichage numérique.

Si votre entreprise envisage d'adopter l'affichage numérique, vous êtes les bienvenus pour en discuter! Quels secteurs, selon vous, deviendront le prochain point de croissance de l'affichage numérique? Partagez vos points de vue dans la section commentaires.