Globale Analyse des Marktes für digitale Beschilderung: Welche Branchen übernehmen es schnell?
In der heutigen schnellen Geschäftswelt ist die digitale Beschilderung für verschiedene Branchen zu einem wichtigen Instrument geworden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und das Kundenerlebnis zu optimieren. Von interaktiven Werbebildschirmen in Einkaufszentren bis hin zu Informationssystemen in Flughäfen und U-Bahnstationen verändert die digitale Beschilderung die Art und Weise, wie Unternehmen mit den Verbrauchern interagieren. Welche Branchen nutzen diese Technologie nun rasant? Wie nutzen sie digitale Beschilderungen, um den Geschäftswert zu steigern? Dieser Artikel wird Ihnen eine eingehende Analyse geben.
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Überblick über den globalen Markt für Werbeanzeigen und digitale Beschilderung
1.Marktgröße und Wachstumsentwicklung
Nach Angaben von Marktforschungsinstituten wird der globale Markt für Werbe-Digital Signage voraussichtlich zwischen 2024 und 2030 stetig wachsen. Im Jahr 2023 hat die Marktgröße 25-30 Mrd. US-Dollar erreicht und wird voraussichtlich bis 2030 50 Mrd. US-Dollar übersteigen, wobei die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7%-10% beträgt.
NordamerikaDer Markt für die Produktion von Elektrofahrzeugen ist nach wie vor der größte der Welt und profitiert vor allem von fortschrittlichen technologischen Grundlagen, hoch entwickelten Werbeindustrien und weit verbreiteten Anwendungen in der Einzelhandels- und Transportindustrie.
EuropaDer zweitgrößte Markt ist Deutschland, Großbritannien und Frankreich, die den Bau intelligenter Städte und die Anwendung digitaler Beschilderung fördern.
Asien-Pazifikist die am schnellsten wachsende Region, insbesondere in China, Indien, Japan und anderen Ländern, in denen Regierungen und Unternehmen ihre digitalen Investitionen erhöhen.
LateinamerikaUndder Nahen Osten und AfrikaDie Zahl der Arbeitslosen ist ebenfalls gestiegen. Mit der Beschleunigung der Urbanisierung wächst die Anwendung digitaler Beschilderungen in der Außenwerbung und im Einzelhandel.
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2. Die Haupttreiber
a.Technologischer Fortschritt treibt Marktwachstum voran
Entwicklung von Hochdefinitions-Displays und interaktiver Technologie:Die Anwendung von Technologien wie 4K, 8K Ultra-High-Definition-Displays, OLED, Micro LED usw. macht die visuelle Erfahrung der Digital Signage attraktiver.
Kombination von KI und Datenanalyse:Smart Signage kann das Verhalten des Publikums durch KI analysieren, um personalisierte Werbeempfehlungen zu erzielen und die Werbewirksamkeit zu verbessern.
Integration des Internets der Dinge (IoT):Digitale Beschilderung kann Sensoren, Kameras und andere Geräte miteinander verbinden, um eine intelligente Werbeanzeige zu erzielen.
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b.Die Werbeindustrie hat eine steigende Nachfrage nach dynamischen Inhalten
Traditionelle statische Anzeigen (wie Poster und Lichtkästen) werden allmählich durch digitale Inhalte ersetzt, und Marken bevorzugen dynamische und multimediale Anzeigen, um die Interaktivität der Nutzer und den Einfluss der Marke zu verbessern.
Programmatische Werbung: Unternehmen können Werbeinhalte in Echtzeit anhand von Zeit, Ort, Wetter, Zielgruppe und anderen Bedingungen anpassen, um die Werbeeffizienz zu verbessern.
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c.Förderung des Smart City-Aufbaus
Viele Länder fördern Smart-City-Projekte, und die Nachfrage nach Infrastruktur wie intelligenten Bushaltestellen, digitalen Werbetafeln und intelligenten Einzelhandelsbildschirmen ist gestiegen, was das Wachstum des Digital Signage-Marktes antreibt.
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d.Trend der Online-Offline-Integration (O2O)
Branchen wie Einzelhandel und Gastronomie setzen zunehmend auf digitales Marketing. Digitale Beschilderung kann mit Social Media, elektronischem Bezahlen und mobilen Interaktionen kombiniert werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
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Welche Branchen setzen die digitale Beschilderung rasch zur Werbung ein?
1. Die Einzelhandel: Kunden anziehen und den Umsatz steigern
Die Einzelhandelsbranche ist eine der ersten Anwendungsbereiche der Werbeanzeige und wächst immer noch rasant. Einkaufszentren, Markenläden, Supermärkte usw. haben intelligente Werbebildschirme eingesetzt, die nicht nur zur Produktdarstellung verwendet werden, sondern auch personalisierte Empfehlungen in Kombination mit KI zur Verbesserung der Verkaufskonversionsrate liefern können.
Anwendungszenarien:
(1)Interaktiver Produktbildschirm: Der Kunde kann sich über den Touchscreen über Produktdetails, Farbauswahl und sogar virtuelle Kleidung informieren;
(2)Intelligentes Empfehlungssystem: KI kombiniert Einkaufsergebnisse der Kunden, um automatisch geeignete Produkte zu empfehlen;
(3)Dynamische Werbung: Anpassung der Werbeinhalte an Lagerbedingungen, Wetter und Zeitrahmen zur Verbesserung der Werberechtlichkeit.
Vorteile der Anwendung:
Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen: Dynamische Werbeinhalte sind visuell wirksamer als herkömmliche Plakate;
Verbesserung der Kundeninteraktion: Touchscreen und QR-Code-Interaktion verbessern das Einkaufserlebnis;
Inhaltsaktualisierung in Echtzeit: flexibler als bei der traditionellen Papieranzeige, wodurch die Ersatzkosten gesenkt werden.
Fall:Nike hat in vielen Flaggschiffgeschäften auf der ganzen Welt intelligente Werbebildschirme installiert. Kunden können QR-Codes scannen, um Produktinformationen zu erhalten und sogar die Farbe ihrer Turnschuhe anpassen, um die Interaktionserfahrung mit der Marke zu verbessern.
2. Die Fastfood- und Gastronomieindustrie: Digitale Menüs und intelligente Empfehlungen
Fastfoodketten, Cafés und andere Catering-Marken setzen auf breite Basis auf digitale Beschilderung, vor allem für digitale Menüs, dynamische Werbung und personalisierte Empfehlungen.
Anwendungszenarien:
(1)Elektronische Menütabelle: Anpassung von Gerichten, Preisen und Werbeinformationen in Echtzeit zur Verbesserung der Betriebseffizienz;
(2)Smart-Empfehlungen: Empfehlungen basierend auf Wetter, Bestand und Kundenpräferenzen;
(3) KI-Sprachinteraktion: Kunden können durch Sprache Ernährungsinformationen abfragen oder Bestellungen aufgeben.
Vorteile der Anwendung:
Verbesserung der Bestellchancen der Kunden: Digitale Menüs sind intuitiver und leicht zu aktualisieren, wodurch die Verschwendung von Papiermenüs reduziert wird;
Verbesserung der Betriebseffizienz: Selbstbedienungskosten reduziert und die Bearbeitungsgeschwindigkeit erhöht;
Erhöhung des Verkaufs: Dynamisch empfehlen "Paket-Upgrades" oder "Add-on-Käufe", um den Kunden-Einheitspreis zu erhöhen.
Fall:McDonald's nutzt KI + digitale Menüs, um personalisierte Empfehlungen basierend auf der Kaufgeschichte der Kunden zu machen und den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) zu erhöhen.
3. Die Verkehrswirtschaft: Intelligente Informationsverbreitung und gezielte Werbung
Verkehrsknotenpunkte wie Flughäfen, U-Bahnhöfe und Autobahnen sind zu wichtigen Orten für digitale Werbeanzeigen geworden. Die Merkmale des hohen Verkehrs und der hohen Exposition machen die Verkehrsindustrie zu einem beliebten Ort für Markenmarketing.
Anwendungszenarien:
(1)Elektronische Flug-/Zuginformations-Bildschirm: Echtzeit-Aktualisierungen der Flug- und Zugdynamik zur Verbesserung der Fahrgastfreundlichkeit;
(2)Markenwerbung im High-End-Bereich: Werbung für Luxusmarken für Fluggäste am Flughafen zur Steigerung der Konversionsrate;
(3)Echtzeit-Navigationsführung: In Kombination mit AR/VR-Technologie erleichtert sie den Passagieren die Suche nach dem Bordsteig oder dem Wartebereich.
Vorteile der Anwendung:
Breite Reichweite: Digitale Beschilderung an öffentlichen Plätzen kann eine große Anzahl von Menschen erreichen.
Schnelle Informationsaktualisierung: Geeignet für Echtzeitwerbung, wie zum Beispiel Veranstaltungsförderung, Sofortnachrichten usw.;
Programmatische Werbung: Mit Hilfe der KI-Technologie wird der Werbeinhalt an Faktoren wie Menschendichte, Zeitdauer, Wetter usw. angepasst, um die Genauigkeit der Bereitstellung zu verbessern.
Fall:Der internationale Flughafen Dubai nutzt KI in Kombination mit digitalen Werbebildschirmen, um Daten über den Fluggastfluss in Echtzeit zu analysieren und die Werbung für Luxusmarken genau zu platzieren, um die Werbewirksamkeit zu verbessern.
4.Medizinische Industrie: Informationsmanagement und Gesundheitsbildung
Auch medizinische Einrichtungen wie Krankenhäuser, Kliniken und Apotheken setzen schnell auf Werbe-Digital-Signaturen, um die Effizienz der Informationsfreigabe zu verbessern und die Erfahrung der Patienten zu optimieren.
Anwendungszenarien:
(1)Intelligentes Warteschlange: Verkürzung der Wartezeit der Patienten und Verbesserung der Wirksamkeit der Behandlung;
(2) Gesundheitspädagogische Bildschirme: Wiedergabe von populärwissenschaftlichen Videos, Verbreitung von Gesundheitswissen und Verbesserung des Patientenbewusstseins;
(3)Markenwerbung für Arzneimittel: Kombination von KI, um geeignete Arzneimittel und Gesundheitsprodukte entsprechend dem Zustand des Patienten zu empfehlen.
Vorteile der Anwendung:
Verringerung der Patientenangst: Das Echtzeit-Anrufsystem ermöglicht es den Patienten, den Warteverlauf zu erfahren.
Verbesserung der Effizienz des Krankenhausbetriebs: Verringerung des Drucks bei der Beratung an der Rezeption und Verbesserung der Behandlungserfahrung des Patienten;
Gesundheitsbildung: Verbreitung von Krankheitsprävention, gesunder Ernährung, Impfungen usw. zur Verbesserung des öffentlichen Gesundheitsbewusstseins.
Fall:Einige Krankenhäuser in den USA nutzen digitale Beschilderungen, um Informationen über Arztbesuche, Gesundheitstipps zu spielen und sogar KI zu kombinieren, um die Wartezeit von Patienten vorherzusagen, um die Servicequalität zu verbessern.
5.Unternehmensbüros und Konferenzräume: intelligente Konferenzen und Markenförderung
Digitale Beschilderung wird nicht nur für die externe Werbung verwendet, sondern auch in der Besprechungsabwicklung, bei Mitarbeiterbenachrichtigungen und bei der Markenanzeige innerhalb des Unternehmens.
Anwendungszenarien:
(1)Reservierungssystem für Konferenzräume: Echtzeitanzeige des Reservierungsstatus für Konferenzräume zur Verringerung von Konflikten;
(2)Ein Bildschirm zur Förderung der Unternehmenskultur: Schaffung von Unternehmensvisionen, Markengeschichten, Mitarbeiteraktivitäten und sonstigen Inhalten zur Verbesserung des Zugehörigkeitsgefühls der Mitarbeiter;
(3) Besucherbegrüßungsschirm: Nutzung digitaler Beschilderungen an der Rezeption, um Besucher zu begrüßen und das Unternehmensimage zu verbessern.
Vorteile der Anwendung:
Verbesserung des Unternehmensimages: Moderne Smart-Screen vermitteln ein besseres Technologiegefühl und hinterlassen einen professionellen Eindruck bei den Besuchern.
Optimierung der internen Kommunikation: Intuitiver als E-Mails und Bulletin Boards, Verbesserung der Effizienz der Informationsübermittlung;
Unterstützung von Remote-Arbeit: Kombinieren Sie mit Cloud-Konferenzsystemen, um eine nahtlose Zusammenarbeit zu erreichen.
Fall:Google nutzt intelligente digitale Beschilderung in mehreren Büros auf der ganzen Welt, kombiniert mit einem Konferenzkalendersystem, um die automatische Verwaltung von Konferenzräumen zu erreichen und die Effizienz des Büros erheblich zu verbessern.
Zukunftsmarktprognose: Wachstumsentwicklung der digitalen Werbeanzeigen
(1) KI- und Big Data-gesteuerte intelligente Werbung
Zukünftige digitale Beschilderung wird KI-Technologie kombinieren, um personalisierte Werbung mit Gesichtserkennung, Kundenflussanalyse und Verbraucherverhaltensvorhersage zu erreichen.
Die Datenanalyse kann die Werbeinhalte anhand von Zeit, Wetter, geografischer Lage und Benutzergewohnheiten anpassen, um die Genauigkeit der Werbung zu verbessern.
In Einkaufszentren kann KI beispielsweise Kundenmerkmale (wie Alter und Geschlecht) erkennen und automatisch Werbeinhalte abspielen, die für diese Personengruppe geeignet sind.
(2) 5G und das Internet der Dinge (IoT) verbessern die interaktive Werbeerfahrung in Echtzeit
Die 5G-Technologie ermöglicht eine hohe Geschwindigkeit und geringe Latenz bei der Datenübertragung, wodurch Echtzeit-Videowerbung und interaktive AR/VR-Werbung möglich werden.
Das Internet der Dinge (IoT) ermöglicht es, digitale Beschilderungen mit Mobiltelefonen, tragbaren Geräten, intelligenten Häusern usw. zu verknüpfen und so ein reichhaltigeres Werbeerlebnis zu schaffen.
Zum Beispiel können digitale Beschilderungen mit Smartphones synchronisiert werden, und Benutzer können durch das Scannen von Codes, NFC usw. mit Werbeaktivitäten interagieren und daran teilnehmen.
(3) Programmatische Werbung fördert eine präzise Werbeauflage
Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeinhalte dynamisch anhand von Echtzeitdaten (Publikumsverkehr, Klima, Geschäftsviertel usw.) anzupassen, um den ROI zu verbessern.
Werbetreibende können ihre Werbung jederzeit anhand von Zielgruppendaten, Zeitrahmen und Marktnachfrage ändern, um die Effizienz der Bereitstellung zu verbessern.
Bei starkem Regen können beispielsweise die Werbebildschirme in Einkaufszentren automatisch Werbung für verwandte Produkte wie Regenmäntel und Regenmäntel zeigen.
(4) Smart Cities und Smart Transport werden immer beliebter
Die Länder fördern den Bau intelligenter Städte, wie z. B. intelligente Busbahnhofs, Werbebildschirme in der U-Bahn, Flughafeninformationsbildschirme usw., die das Wachstum des Marktes für digitale Beschilderung vorantreiben.
Die Kombination von digitaler Werbung und öffentlichen Dienstleistungen, wie z. B. Echtzeitwetter, Verkehrsbedingungen und Nachrichteninformationen, macht digitale Beschilderung zu einem Informationszentrum für Städte.
So haben beispielsweise Städte wie London und Tokio die digitale Beschilderung weit verbreitet, um Bürgern personalisierte Informationsdienste bereitzustellen.
(5) Der Trend der O2O-Integration (Online-to-Offline-Integration) treibt die Modernisierung der Werbezeichen im Einzelhandel voran.
Die Kombination von Online-E-Commerce und Offline-Einzelhandel hat aus digitalen Beschilderung ein wichtiges Werkzeug für das Geschäft Marketing gemacht.
KI + Touchscreen = Selbstbedienung für Einkaufsanleitungen. Kunden können direkt auf dem Bildschirm einkaufen, Bestellungen aufgeben und bezahlen, was die Conversion-Raten verbessert.
Zum Beispiel haben Markenhäuser wie Nike und Adidas intelligente Bildschirme eingeführt, um personalisierte Produktempfehlungen zu geben.
Entwicklung der künftigen Technologie
(1) Ultrahochauflösende (4K/8K), flexible und transparente Bildschirme
Die künftige Digital Signage wird eine höhere Auflösung (4K/8K) zur Verbesserung der visuellen Erfahrung einführen.
OLED-, Micro-LED- und transparente Bildschirme werden dünnere und energieeffizientere Werbeanzeigen ermöglichen;
So wurden beispielsweise Glasvorhangwerbebildschirme in Einzelhandelsgeschäften, Flughäfen, Ausstellungsräumen usw. verwendet, um das High-End-Gefühl der Marke zu verbessern.
(2) KI Stimme und Körpersensor Interaktion
Spracherkennungstechnologie: Digitale Beschilderung kann durch Sprachinteraktion personalisierte Dienstleistungen bereitstellen, wie z. B. der Smart Guide-Bildschirm in der Hotellobby;
Körpersensor-Interaktion: Benutzer können mit Gesten den Inhalt der Werbeanzeige steuern, wie z. B. den Ankleide-Spiegel und den virtuellen Testfahrschirm im Autosalon.
(3) AR/VR-Werbung für Augmented Reality
Werbung wird in Zukunft immer mehr eintauchen. AR/VR-Technologie wird es den Verbrauchern ermöglichen, Brillen, Kleidung und Make-up zu versuchen, wodurch das interaktive Erlebnis verbessert wird.
IKEA hat beispielsweise AR-Digital Signage verwendet, um Kunden die Wirkung der Möbelplatzierung auf dem Bildschirm simulieren zu lassen.
(4) Blockchain + digitale Beschilderung zur Verbesserung der Transparenz von Werbung
Die Blockchain-Technologie kann zur Speicherung von Werbedaten, zur Gewährleistung der Echtheit von Anzeigenklicks und Wiedergabezeiten und zur Verhinderung von betrügerischen Verkehrsbetrug verwendet werden.
Werbetreibende können direkt Werbeflächen über die Blockchain-Plattform erwerben, um die Auslastung von Werbebudgets zu verbessern.
Schlussfolgerung: Digitale Beschilderung wird zu einem Marketinginstrument für verschiedene Branchen
Ob im Einzelhandel, in der Gastronomie, im Verkehr, in der Medizin oder im Firmenbüro, digitale Werbeanzeigen gewinnen rasch an Popularität und bringen ein intelligenteres und effizienteres Marketingerlebnis. Für Unternehmen ist jetzt der beste Zeitpunkt, um digitale Beschilderung einzuführen.
Wenn Ihr Unternehmen überlegt, digitale Beschilderung zu übernehmen, können Sie uns gerne dazu bitten! Welche Branchen werden Ihrer Meinung nach der nächste Wachstumspunkt für digitale Beschilderung sein? Teilen Sie Ihre Ansichten im Kommentarbereich.