Análise do Mercado Global de Publicidade em Signage Digital: Quais Setores Estão Adotando Rapidamente?

No ambiente empresarial de ritmo acelerado de hoje, a sinalização digital tornou-se uma ferramenta importante para várias indústrias para aumentar a exposição da marca e otimizar a experiência do cliente. Desde telas de publicidade interativas em shoppings até sistemas de divulgação de informações em aeroportos e estações de metrô, a sinalização digital está mudando a forma como as empresas interagem com os consumidores a uma taxa surpreendente. Então, quais indústrias estão a adotar rapidamente esta tecnologia? Como é que eles usam a sinalização digital para aumentar o valor do negócio? Este artigo fornecerá uma análise aprofundada.

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Análise do mercado global de sinalização digital de publicidade

1.Dimensionamento do mercado e tendência de crescimento

De acordo com as instituições de investigação de mercado, espera-se que o mercado mundial da sinalização digital de publicidade mantenha um crescimento constante entre 2024 e 2030. Em 2023, o tamanho do mercado atingiu US$ 25-30 mil milhões e deverá exceder US$ 50 mil milhões até 2030, com uma taxa de crescimento composto anual média (CAGR) de 7%-10%.

América do NorteO mercado da Europa Central e Oriental continua a ser o maior do mundo, beneficiando principalmente de bases tecnológicas avançadas, indústrias publicitárias altamente desenvolvidas e aplicações generalizadas nas indústrias do retalho e dos transportes.

EuropaA Europa é o segundo maior mercado, e países como a Alemanha, o Reino Unido e a França estão a promover a construção de cidades inteligentes e a promoção da aplicação da sinalização digital.

Ásia-Pacíficoé a região que mais cresce, especialmente na China, Índia, Japão e outros países, onde os governos e as empresas estão a aumentar o investimento digital.

América LatinaEOriente Médio e Áfricasão também em ascensão. Com a aceleração da urbanização, a aplicação da sinalização digital na publicidade exterior e no varejo está se expandindo.

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2. A sua família. Principais factores determinantes

a.O progresso tecnológico impulsiona o crescimento do mercado

Desenvolvimento de tecnologias de exibição de alta definição e interativas:A aplicação de tecnologias como a 4K, a 8K, a OLED, a Micro LED, etc., torna a experiência visual da sinalização digital mais atraente.

Combinação de IA e análise de dados:A sinalização inteligente pode analisar o comportamento do público através da IA para alcançar um impulso publicitário personalizado e melhorar a eficácia da publicidade.

Integração da Internet das Coisas (IoT):A sinalização digital pode conectar sensores, câmaras e outros dispositivos para alcançar a entrega inteligente de publicidade.

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b.A indústria da publicidade tem uma procura crescente de conteúdos dinâmicos

Os anúncios estáticos tradicionais (como cartazes e caixas de luz) estão a ser gradualmente substituídos por conteúdos digitais, e as marcas preferem anúncios dinâmicos e multimédia para melhorar a interatividade do utilizador e a influência da marca.

Publicidade programática: As empresas podem ajustar o conteúdo da publicidade em tempo real com base no tempo, localização, clima, público-alvo e outras condições para melhorar a eficiência da publicidade.

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c.Promoção da construção de cidades inteligentes

Muitos países estão promovendo projetos de cidades inteligentes, e a demanda por infraestrutura como paradas de ônibus inteligentes, outdoors digitais e telas de varejo inteligentes aumentou, impulsionando o crescimento do mercado de sinalização digital.

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d.Tendência da integração online-offline (O2O)

Indústrias como o retalho e a restauração estão cada vez mais a concentrar-se no marketing digital. A sinalização digital pode ser combinada com mídias sociais, pagamento eletrônico e interação móvel para melhorar a experiência do usuário.

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Quais indústrias estão rapidamente adotando sinalização digital para publicidade?

1. a) A Comissão Venda a retalho: Atrair clientes e aumentar as vendas

A indústria do retalho é uma das primeiras a adoptar a sinalização digital publicitária e continua a expandir-se rapidamente. Shopping malls, lojas de marca, supermercados, etc. implantaram telas de publicidade inteligentes, que não são apenas usadas para exibição de produtos, mas também podem fornecer recomendações personalizadas em combinação com IA para melhorar a taxa de conversão de vendas.

Cenários de Aplicação:

(1)Ecrã de exibição interativo do produto: permite aos clientes conhecer os pormenores do produto, a selecção de cores e até experimentar roupas virtuais através do ecrã táctil;

(2)Sistema de recomendação inteligente: a IA combina os registos de compras dos clientes para recomendar automaticamente produtos adequados;

(3) Publicidade promocional dinâmica: ajustar o conteúdo promocional em função das condições do inventário, do tempo e do período de tempo para melhorar a precisão da publicidade.

Vantagens da utilização:

Atrair a atenção dos clientes: o conteúdo publicitário dinâmico tem um impacto visual mais elevado do que os cartazes tradicionais;

Melhorar a experiência de interação do cliente: a interação com ecrãs sensíveis ao toque e códigos QR melhora a experiência de compra;

Atualização de conteúdo em tempo real: mais flexível do que a publicidade em papel tradicional, reduzindo os custos de substituição.

Caso:A Nike instalou telas de publicidade inteligentes em muitas lojas-chave em todo o mundo. Os clientes podem escanear códigos QR para obter informações sobre o produto e até personalizar a cor de seus tênis, melhorando a experiência de interação da marca.

    

2. A sua família. Indústria de fast food e restauração: menus digitais e recomendações inteligentes

As redes de fast food, cafés e outras marcas de restauração estão a adoptar amplamente a sinalização digital, principalmente para menus digitais, publicidade dinâmica e recomendações personalizadas.

Cenários de Aplicação:

(1)Cartão de menus eletrónico: ajuste em tempo real dos pratos, preços e informações promocionais para melhorar a eficiência operacional;

(2)Recomendações inteligentes: recomendar pratos com base no tempo, no inventário e nas preferências dos clientes;

(3) Interação por voz com IA: os clientes podem consultar informações nutricionais ou fazer pedidos por voz.

Vantagens da utilização:

Melhorar a experiência de encomenda do cliente: os menus digitais são mais intuitivos e fáceis de atualizar, reduzindo o desperdício de papel;

Melhorar a eficiência operacional: a encomenda de autoatendimento reduz os custos de mão-de-obra e aumenta a velocidade de processamento de pedidos;

Aumentar as vendas: recomendar dinamicamente "upgrades de pacotes" ou "compras adicionais" para aumentar o preço unitário do cliente.

Caso:O McDonald's usa menus digitais AI + para fazer recomendações personalizadas com base no histórico de compras do cliente, aumentando o valor médio do pedido (AOV).

    

3. A sua família. Indústria dos transportes: divulgação inteligente de informações e publicidade direcionada

Os centros de transporte, como aeroportos, estações de metrô e rodovias, tornaram-se locais importantes para a publicidade digital. As características do alto tráfego e da grande exposição fazem do sector dos transportes um local popular para o marketing de marcas.

Cenários de Aplicação:

(1)Ecrã eletrónico de informação sobre voos/trens: actualizações em tempo real da dinâmica dos voos e dos comboios para melhorar a experiência dos passageiros;

(2) Publicidade de marcas de luxo: publicidade de marcas de luxo dirigida aos passageiros dos aeroportos para aumentar a taxa de conversão;

(3) Orientação de navegação em tempo real: combinada com a tecnologia AR/VR, facilita a localização do portão de embarque ou da área de espera pelos passageiros.

Vantagens da utilização:

Ampla cobertura: a sinalização digital em locais públicos pode atingir um grande número de pessoas;

Atualização rápida das informações: adequado para publicidade em tempo real, como promoção de eventos, notícias instantâneas, etc.;

Publicidade programática: Usando a tecnologia de IA, o conteúdo da publicidade é ajustado de acordo com fatores como densidade de multidão, período de tempo, clima, etc. para melhorar a precisão da entrega.

Caso:O Aeroporto Internacional de Dubai utiliza IA combinada com telas de publicidade digital para analisar dados de fluxo de passageiros em tempo real e colocar com precisão anúncios de marcas de luxo para melhorar a eficácia da publicidade.

     

4.Indústria médica: gestão da informação e educação em saúde

Instituições médicas como hospitais, clínicas e farmácias também estão adotando rapidamente sinalização digital publicitária para melhorar a eficiência da liberação de informações e otimizar a experiência do paciente.

Cenários de Aplicação:

(1)Sistema inteligente de fila: reduzir o tempo de espera do paciente e melhorar a eficácia do tratamento;

(2)Ecrã de educação em saúde: reprodução de vídeos de ciência popular, divulgação do conhecimento em saúde e melhoria da conscientização dos doentes;

(3) Publicidade de marcas farmacêuticas: combinar IA para recomendar medicamentos e produtos de saúde adequados de acordo com a condição do doente.

Vantagens da utilização:

Reduzir a ansiedade do paciente: o sistema de chamada em tempo real permite aos pacientes saberem o progresso da espera;

Melhorar a eficiência das operações hospitalares: reduzir a pressão da consulta na recepção e melhorar a experiência de tratamento do paciente;

Educação em Saúde: divulgar a prevenção de doenças, uma dieta saudável, vacinação, etc. para melhorar a conscientização pública sobre a saúde.

Caso:Alguns hospitais nos Estados Unidos usam sinalização digital para reproduzir informações de visitas ao médico, dicas de saúde e até combinar IA para prever o tempo de espera do paciente para melhorar a qualidade do serviço.

     

5.Sedes de escritórios e locais de conferências: conferências inteligentes e promoção da marca

A sinalização digital não é utilizada apenas para publicidade externa, mas também é amplamente utilizada na gestão de reuniões, notificações de funcionários e exibição de marca dentro da empresa.

Cenários de Aplicação:

(1)Sistema de reserva de salas de conferências: exibição em tempo real do estado de reserva das salas de conferências para reduzir conflitos;

(2)Ecrã de promoção da cultura corporativa: reprodução da visão da empresa, histórias da marca, actividades dos empregados e outros conteúdos para melhorar o sentimento de pertença dos empregados;

(3) Ecrã de boas-vindas aos visitantes: utilizar sinalização digital na recepção para acolher os visitantes e melhorar a imagem da empresa.

Vantagens da utilização:

Melhorar a imagem da empresa: as modernas telas inteligentes aumentam o sentido da tecnologia e deixam uma impressão profissional nos visitantes;

Otimizar a comunicação interna: mais intuitiva do que os e-mails e os quadros de avisos, melhorar a eficiência da transmissão de informações;

Suporte ao trabalho remoto: Combine com sistemas de conferência em nuvem para alcançar uma colaboração perfeita.

Caso:O Google usa sinalização digital inteligente em vários escritórios ao redor do mundo, combinado com um sistema de calendário de conferências para obter gerenciamento automático de salas de conferências, melhorando muito a eficiência do escritório.

      

Previsão de mercado futuro: tendência de crescimento da sinalização digital para publicidade

(1) Publicidade inteligente baseada em IA e Big Data

A futura sinalização digital combinará tecnologia de IA para alcançar publicidade personalizada usando reconhecimento facial, análise de fluxo de clientes e previsão de comportamento do consumidor.

A análise de dados pode ajustar o conteúdo da publicidade com base no tempo, clima, localização geográfica e hábitos do usuário para melhorar a precisão da publicidade.

Por exemplo, nos shoppings, a IA pode identificar características dos clientes (como idade e sexo) e reproduzir automaticamente conteúdo publicitário adequado para esse grupo de pessoas.

(2) 5G e Internet das Coisas (IoT) melhoram a experiência de publicidade interactiva em tempo real

A tecnologia 5G permite a transmissão de dados de alta velocidade e baixa latência, tornando possível a publicidade em vídeo em tempo real e a publicidade interativa AR/VR.

A Internet das Coisas (IoT) permite que a sinalização digital seja ligada a telefones celulares, dispositivos vestíveis, casas inteligentes, etc., criando uma experiência publicitária mais rica.

Por exemplo, a sinalização digital pode ser sincronizada com smartphones, e os usuários podem interagir e participar de atividades publicitárias por meio de códigos de digitalização, NFC, etc.

(3) A publicidade programática promove a entrega precisa de publicidade

A publicidade programática permite aos anunciantes ajustar dinamicamente o conteúdo da publicidade com base em dados em tempo real (tráfego de público, clima, distrito de negócios, etc.) para melhorar o ROI.

Os anunciantes podem alterar os anúncios a qualquer momento com base em dados do público, período de tempo e demanda do mercado para melhorar a eficiência da entrega.

Por exemplo, em chuva forte, as telas de publicidade em shopping centers podem exibir automaticamente anúncios de produtos relacionados, como guarda-chuvas e impermeáveis.

     

(4) As cidades inteligentes e os transportes inteligentes estão a tornar-se cada vez mais populares

Os países estão promovendo a construção de cidades inteligentes, como estações de ônibus inteligentes, telas publicitárias de metrô, telas de informações de voos de aeroportos, etc., o que está impulsionando o crescimento do mercado de sinalização digital.

A combinação de publicidade digital e serviços públicos, como tempo real, condições de trânsito e informações de notícias, torna a sinalização digital um centro de informação para as cidades.

Por exemplo, cidades como Londres e Tóquio adotaram amplamente a sinalização digital para fornecer serviços de informação personalizados aos cidadãos.

    

(5) A tendência O2O (integração online-offline) impulsiona a modernização dos sinais publicitários de retalho

A combinação do comércio eletrónico em linha e do retalho offline tornou a sinalização digital numa ferramenta importante para o marketing das lojas.

IA + touch screen = guia de compras de autoatendimento. Os clientes podem fazer compras, fazer pedidos e pagar diretamente na tela, o que melhora as taxas de conversão.

Por exemplo, lojas de marca como a Nike e a Adidas adotaram telas inteligentes para fornecer recomendações de produtos personalizadas.

     

Direcção da evolução da tecnologia futura

(1) Ultra-alta definição (4K/8K), ecrãs flexíveis e transparentes

A futura sinalização digital adoptará uma resolução mais elevada (4K/8K) para melhorar a experiência visual;

Os ecrãs OLED, Micro LED e transparentes permitirão exibições publicitárias mais finas e mais eficientes em termos energéticos;

Por exemplo, os ecrãs publicitários de parede de cortina de vidro foram utilizados em lojas de retalho, aeroportos, salas de exposições, etc., para realçar a sensação de luxo da marca.

(2) AI Interação de Sensores de Voz e Corpo

Tecnologia de reconhecimento de voz: a sinalização digital pode fornecer serviços personalizados através da interação de voz, como o ecrã de guia inteligente no lobby do hotel;

Interação com sensores corporais: os usuários podem usar gestos para controlar o conteúdo da tela publicitária, como o espelho de vestimenta e a tela virtual de test drive na sala de exposição de carros.

(3) Publicidade de realidade aumentada AR/VR

A publicidade no futuro será mais imersiva. A tecnologia AR/VR permitirá aos consumidores experimentar óculos, roupas e maquiagem, melhorando a experiência interativa.

Por exemplo, a IKEA usou a sinalização digital de RA para permitir que os clientes simulem o efeito da colocação de móveis na tela.

(4) Blockchain + digital signage para melhorar a transparência da publicidade

A tecnologia blockchain pode ser usada para armazenar dados publicitários, garantir a autenticidade dos cliques em anúncios e os tempos de reprodução e prevenir fraudes falsas de tráfego.

Os anunciantes podem comprar espaço publicitário diretamente através da plataforma blockchain para melhorar a taxa de utilização dos orçamentos publicitários.

   

Conclusão: a sinalização digital está a tornar-se uma ferramenta de marketing para várias indústrias

Quer se trate de retalho, restauração, transporte, serviços médicos ou escritórios corporativos, a publicidade digital está a ganhar rapidamente popularidade e a proporcionar uma experiência de marketing mais inteligente e eficiente. Para as empresas, agora é o melhor momento para implantar sinalização digital.

Se a sua empresa está a considerar a adoção de sinalização digital, é bem-vindo a discutir! Quais as indústrias que você acha que se tornarão o próximo ponto de crescimento para a sinalização digital? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários.