Análisis del Mercado Global de Señalización Digital Publicitaria: ¿Qué Industrias la Están Adoptando Rápidamente?

En el entorno empresarial acelerado de hoy, la señalización digital se ha convertido en una herramienta importante para varias industrias para aumentar la exposición de la marca y optimizar la experiencia del cliente. Desde pantallas de publicidad interactiva en centros comerciales hasta sistemas de divulgación de información en aeropuertos y estaciones de metro, la señalización digital está cambiando la forma en que las empresas interactúan con los consumidores a un ritmo asombroso. Entonces, ¿qué industrias están adoptando rápidamente esta tecnología? ¿Cómo usan la señalización digital para aumentar el valor del negocio? Este artículo le proporcionará un análisis en profundidad.

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Visión general del mercado mundial de la señalización digital de publicidad

1.Tamaño del mercado y tendencia de crecimiento

Según las instituciones de investigación de mercado, se espera que el mercado mundial de señalización digital de publicidad mantenga un crecimiento constante entre 2024 y 2030. En 2023, el tamaño del mercado ha alcanzado los US$ 25-30 mil millones, y se espera que supere los US$ 50 mil millones para 2030, con una tasa de crecimiento compuesto anual promedio (CAGR) del 7% al 10%.

América del Norte El mercado de la información es el más importante del mundo, gracias principalmente a las tecnologías avanzadas, a las industrias publicitarias muy desarrolladas y a las aplicaciones generalizadas en las industrias minorista y de transporte.

Europa Es el segundo mercado más grande, y países como Alemania, el Reino Unido y Francia están promoviendo la construcción de ciudades inteligentes y la aplicación de la señalización digital.

Asia-Pacífico Es la región de más rápido crecimiento, especialmente en China, India, Japón y otros países, donde los gobiernos y las empresas están aumentando la inversión digital.

América Latina y Oriente Medio y África También están en aumento. Con la aceleración de la urbanización, la aplicación de la señalización digital en la publicidad al aire libre y el comercio minorista se está expandiendo.

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2. el trabajo. Principales factores de desarrollo

a.El progreso tecnológico impulsa el crecimiento del mercado

Desarrollo de pantallas de alta definición y tecnología interactiva: La aplicación de tecnologías como la pantalla de ultraalta definición 4K, 8K, OLED, Micro LED, etc., hace que la experiencia visual de la señalización digital sea más atractiva.

Combinación de IA y análisis de datos: La señalización inteligente puede analizar el comportamiento de la audiencia a través de la IA para lograr un impulso publicitario personalizado y mejorar la efectividad de la publicidad.

Integración del Internet de las Cosas (IoT): La señalización digital puede conectar sensores, cámaras y otros dispositivos para lograr una entrega de publicidad inteligente.

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b.La industria de la publicidad tiene una demanda creciente de contenido dinámico

Los anuncios estáticos tradicionales (como carteles y cajas de luz) están siendo gradualmente reemplazados por contenido digital, y las marcas prefieren anuncios dinámicos y multimedia para mejorar la interactividad del usuario y la influencia de la marca.

Publicidad programática: Las empresas pueden ajustar el contenido publicitario en tiempo real en función del tiempo, la ubicación, el clima, el público objetivo y otras condiciones para mejorar la eficiencia publicitaria.

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c.Fomento de la construcción de ciudades inteligentes

Muchos países están promoviendo proyectos de ciudades inteligentes, y la demanda de infraestructura como paradas de autobuses inteligentes, vallas publicitarias digitales y pantallas de venta minoristas inteligentes ha aumentado, impulsando el crecimiento del mercado de señalización digital.

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d.Tendencia de la integración entre internet y internet (O2O)

Las industrias como el comercio minorista y la restauración se centran cada vez más en el marketing digital. La señalización digital se puede combinar con las redes sociales, el pago electrónico y la interacción móvil para mejorar la experiencia del usuario.

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¿Qué industrias están adoptando rápidamente la señalización digital para la publicidad?

1. el derecho de voto. Venta al por menor: atraer clientes y aumentar las ventas

La industria minorista es una de las primeras en adoptar la señalización digital publicitaria y todavía se está expandiendo rápidamente. Los centros comerciales, tiendas de marca, supermercados, etc. han implementado pantallas de publicidad inteligentes, que no solo se utilizan para mostrar productos, sino que también pueden proporcionar recomendaciones personalizadas en combinación con IA para mejorar la tasa de conversión de ventas.

Escenarios de aplicación:

(1)Pantalla interactiva de visualización de productos: permite a los clientes conocer los detalles del producto, la selección de colores e incluso probar ropa virtual a través de la pantalla táctil;

(2)Sistema de recomendación inteligente: la IA combina los registros de compra de los clientes para recomendar automáticamente productos adecuados;

(3) Publicidad promocional dinámica: ajustar el contenido promocional según las condiciones del inventario, el clima y el período de tiempo para mejorar la precisión de la publicidad.

Ventajas de su uso:

Atraer la atención de los clientes: el contenido publicitario dinámico tiene un impacto visual superior al de los carteles tradicionales;

Mejorar la experiencia de interacción del cliente: la interacción con pantallas táctiles y códigos QR mejora la experiencia de compra;

Actualización de contenido en tiempo real: más flexible que la publicidad en papel tradicional, reduciendo los costes de sustitución.

En el caso: Nike ha instalado pantallas de publicidad inteligentes en muchas tiendas insignia de todo el mundo. Los clientes pueden escanear códigos QR para obtener información sobre el producto e incluso personalizar el color de sus zapatillas, mejorando la experiencia de interacción de la marca.

    

2. el trabajo. Industria de la comida rápida y la restauración: menús digitales y recomendaciones inteligentes

Las cadenas de comida rápida, las cafeterías y otras marcas de restauración están adoptando ampliamente la señalización digital, principalmente para menús digitales, publicidad dinámica y recomendaciones personalizadas.

Escenarios de aplicación:

(1)Tablero electrónico de menús: ajuste de platos, precios e información promocional en tiempo real para mejorar la eficiencia operativa;

(2)Recomendaciones inteligentes: impulsar los platos recomendados basados en el clima, el inventario y las preferencias de los clientes;

(3) Interacción por voz con IA: los clientes pueden consultar información nutricional o realizar pedidos por voz.

Ventajas de su uso:

Mejorar la experiencia de pedido del cliente: los menús digitales son más intuitivos y fáciles de actualizar, reduciendo el desperdicio de menús en papel;

Mejorar la eficiencia operativa: el pedido de autoservicio reduce los costos laborales y aumenta la velocidad de procesamiento de pedidos;

Aumentar las ventas: recomendar dinámicamente "actualizaciones de paquetes" o "compras adicionales" para aumentar el precio unitario del cliente.

En el caso: McDonald's utiliza menús digitales de IA + para hacer recomendaciones personalizadas basadas en el historial de compras de los clientes, aumentando el valor promedio de pedido (AOV).

    

3. ¿Qué es esto? Industria del transporte: liberación inteligente de información y publicidad dirigida

Los centros de transporte como aeropuertos, estaciones de metro y carreteras se han convertido en lugares importantes para la publicidad de señalización digital. Las características del alto tráfico y la alta exposición hacen que la industria del transporte sea un lugar popular para el marketing de marca.

Escenarios de aplicación:

(1)Pantalla electrónica de información sobre vuelos y trenes: actualizaciones en tiempo real de la dinámica de vuelos y trenes para mejorar la experiencia de los pasajeros;

(2)Publicidad de marcas de lujo: publicidad de marcas de lujo dirigida a los pasajeros de los aeropuertos para aumentar la tasa de conversión;

(3)Guía de navegación en tiempo real: Combinada con la tecnología AR/VR, facilita a los pasajeros la búsqueda de la puerta de embarque o de la zona de espera.

Ventajas de su uso:

Amplia cobertura: la señalización digital en lugares públicos puede llegar a un gran número de personas;

Actualización rápida de la información: adecuada para publicidad en tiempo real, como promoción de eventos, noticias instantáneas, etc.;

Publicidad programática: utilizando la tecnología de IA, el contenido publicitario se ajusta de acuerdo con factores como la densidad de la multitud, el período de tiempo, el clima, etc. para mejorar la precisión de la entrega.

En el caso: El Aeropuerto Internacional de Dubai utiliza IA combinada con pantallas de publicidad digital para analizar los datos del flujo de pasajeros en tiempo real y colocar con precisión anuncios de marcas de lujo para mejorar la efectividad de la publicidad.

     

4.Industria médica: gestión de la información y educación sanitaria

Las instituciones médicas como hospitales, clínicas y farmacias también están adoptando rápidamente la señalización digital publicitaria para mejorar la eficiencia de la liberación de información y optimizar la experiencia del paciente.

Escenarios de aplicación:

(1)Sistema inteligente de colas: reducir el tiempo de espera del paciente y mejorar la eficacia del tratamiento;

(2)Pantalla de educación sanitaria: reproducir vídeos de ciencia popular, popularizar el conocimiento de la salud y mejorar la concienciación del paciente;

(3)Publicidad de marcas farmacéuticas: combinar IA para recomendar medicamentos y productos de salud adecuados según la condición del paciente.

Ventajas de su uso:

Reducir la ansiedad del paciente: el sistema de llamadas en tiempo real permite a los pacientes conocer el progreso de la espera;

Mejorar la eficiencia de las operaciones hospitalarias: reducir la presión de la consulta en la recepción y mejorar la experiencia del tratamiento del paciente;

Educación sanitaria: popularizar la prevención de enfermedades, una dieta saludable, vacunación, etc. para mejorar la conciencia pública sobre la salud.

En el caso: Algunos hospitales en los Estados Unidos usan señalización digital para reproducir información de visitas al médico, consejos de salud e incluso combinar IA para predecir el tiempo de espera del paciente para mejorar la calidad del servicio.

     

5.Oficinas y centros de conferencias: conferencias inteligentes y promoción de la marca

La señalización digital no solo se utiliza para publicidad externa, sino que también se utiliza ampliamente en la gestión de reuniones, notificaciones de empleados y visualización de marca dentro de la empresa.

Escenarios de aplicación:

(1)Sistema de reserva de salas de conferencias: visualización en tiempo real del estado de reserva de las salas de conferencias para reducir los conflictos;

(2)Pantalla de promoción de la cultura corporativa: reproducir la visión de la empresa, las historias de la marca, las actividades de los empleados y otros contenidos para mejorar el sentido de pertenencia de los empleados;

(3)Pantalla de bienvenida de los visitantes: utilizar la señalización digital en la recepción para dar la bienvenida a los visitantes y mejorar la imagen de la empresa.

Ventajas de su uso:

Mejorar la imagen corporativa: las pantallas inteligentes modernas mejoran el sentido de la tecnología y dejan una impresión profesional en los visitantes;

Optimizar la comunicación interna: más intuitiva que los correos electrónicos y los tableros de anuncios, mejorar la eficiencia de la transmisión de información;

Apoyar el trabajo remoto: Combinar con sistemas de conferencias en la nube para lograr una colaboración sin problemas.

En el caso: Google utiliza señalización digital inteligente en múltiples oficinas de todo el mundo, combinada con un sistema de calendario de conferencias para lograr la gestión automática de las salas de conferencias, mejorando enormemente la eficiencia de la oficina.

      

Pronóstico del mercado futuro: Tendencia de crecimiento de la señalización digital para publicidad

(1) Publicidad inteligente basada en IA y Big Data

La señalización digital futura combinará tecnología de IA para lograr publicidad personalizada utilizando reconocimiento facial, análisis de flujo de clientes y predicción del comportamiento del consumidor.

El análisis de datos puede ajustar el contenido de la publicidad en función del tiempo, el clima, la ubicación geográfica y los hábitos de los usuarios para mejorar la precisión de la publicidad.

Por ejemplo, en centros comerciales, la IA puede identificar las características del cliente (como la edad y el género) y reproducir automáticamente el contenido publicitario adecuado para ese grupo de personas.

(2) La tecnología 5G y el Internet de las Cosas (IoT) mejoran la experiencia de publicidad interactiva en tiempo real

La tecnología 5G proporciona una transmisión de datos de alta velocidad y baja latencia, lo que hace posible la publicidad en video en tiempo real y la publicidad interactiva AR/VR.

El Internet de las Cosas (IoT) permite que la señalización digital se vincule con teléfonos móviles, dispositivos portátiles, hogares inteligentes, etc., creando una experiencia publicitaria más rica.

Por ejemplo, la señalización digital puede sincronizarse con teléfonos inteligentes, y los usuarios pueden interactuar y participar en actividades publicitarias mediante el escaneo de códigos, NFC, etc.

(3) La publicidad programática promueve la entrega precisa de publicidad

La publicidad programática permite a los anunciantes ajustar dinámicamente el contenido publicitario en función de datos en tiempo real (tráfico de audiencia, clima, distrito de negocios, etc.) para mejorar el ROI.

Los anunciantes pueden cambiar los anuncios en cualquier momento en función de los datos de la audiencia, el período de tiempo y la demanda del mercado para mejorar la eficiencia de la entrega.

Por ejemplo, en lluvias torrenciales, las pantallas publicitarias de los centros comerciales pueden reproducir automáticamente anuncios de productos relacionados, como paraguas y impermeables.

     

(4) Las ciudades inteligentes y el transporte inteligente son cada vez más populares

Los países están promoviendo la construcción de ciudades inteligentes, como estaciones de autobuses inteligentes, pantallas publicitarias en el metro, pantallas de información de vuelos en aeropuertos, etc., lo que está impulsando el crecimiento del mercado de señalización digital.

La combinación de publicidad digital y servicios públicos, como el clima en tiempo real, las condiciones del tráfico e información de noticias, hace que la señalización digital sea un centro de información para las ciudades.

Por ejemplo, ciudades como Londres y Tokio han adoptado ampliamente la señalización digital para proporcionar servicios de información personalizados a los ciudadanos.

    

(5) La tendencia O2O (integración entre internet y internet) impulsa la mejora de los carteles publicitarios de venta al por menor

La combinación del comercio electrónico en línea y el comercio minorista fuera de línea ha hecho de la señalización digital una herramienta importante para el marketing de las tiendas.

IA + pantalla táctil = guía de compras de autoservicio. Los clientes pueden comprar, hacer pedidos y pagar directamente en la pantalla, lo que mejora las tasas de conversión.

Por ejemplo, tiendas de marca como Nike y Adidas han adoptado pantallas inteligentes para proporcionar recomendaciones personalizadas de productos.

     

Dirección de evolución de la tecnología futura

(1) Ultra alta definición (4K/8K), pantallas flexibles y pantallas transparentes

La futura señalización digital adoptará una resolución más alta (4K/8K) para mejorar la experiencia visual;

Las pantallas OLED, Micro LED y transparentes permitirán pantallas publicitarias más delgadas y más eficientes energéticamente.

Por ejemplo, las pantallas publicitarias de paredes de cortina de vidrio se han utilizado en tiendas minoristas, aeropuertos, salas de exposiciones, etc. para mejorar la sensación de gama alta de la marca.

(2) AI Interacción de voz y sensor corporal

Tecnología de reconocimiento de voz: la señalización digital puede proporcionar servicios personalizados a través de la interacción de voz, como la pantalla de guía inteligente en el vestíbulo del hotel;

Interacción con sensores corporales: Los usuarios pueden usar gestos para controlar el contenido de la pantalla publicitaria, como el espejo de vestimenta y la pantalla virtual de prueba de conducción en la sala de exhibición de automóviles.

(3) Publicidad de realidad aumentada AR/VR

La publicidad en el futuro será más inmersiva. La tecnología AR/VR permitirá a los consumidores probar gafas, ropa y maquillaje, mejorando la experiencia interactiva.

Por ejemplo, IKEA ha utilizado la señalización digital de realidad aumentada para permitir a los clientes simular el efecto de la colocación de muebles en la pantalla.

(4) Blockchain + digital signage para mejorar la transparencia de la publicidad

La tecnología Blockchain puede utilizarse para almacenar datos publicitarios, garantizar la autenticidad de los clics en anuncios y los tiempos de reproducción, y prevenir el fraude de tráfico falso.

Los anunciantes pueden comprar directamente espacio publicitario a través de la plataforma blockchain para mejorar la tasa de utilización de los presupuestos publicitarios.

   

Conclusión: La señalización digital se está convirtiendo en una herramienta de marketing para varias industrias

Ya sea en el comercio minorista, la restauración, el transporte, la medicina o la oficina corporativa, la publicidad digital está ganando popularidad rápidamente y trae una experiencia de marketing más inteligente y eficiente. Para las empresas, ahora es el mejor momento para implementar la señalización digital.

Si su empresa está considerando adoptar la señalización digital, ¡bienvenido a discutir! ¿Qué industrias crees que serán el próximo punto de crecimiento de la señalización digital? Comparta sus opiniones en la sección de comentarios.